Google, 9-13 Temmuz 2026 tarihleri arasında tamamladığı yapay zeka reklam etiketleme sisteminde, etiketleme yükümlülüğünü tamamen reklamverenlere devretti. Şirketin yayımladığı belgelere göre, Google ve reklamı yayınlayan yayıncı bu konuda hiçbir yasal sorumluluk taşımıyor.
9 Temmuz'daki değişiklik günlüğü, beş üründe (Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center ve Ads Editor) yapay zeka etiketleme ayarını tanıttı. Reklamverenler, bir yaratıcı varlığın yapay zeka ile oluşturulup oluşturulmadığını belirliyor. Bu etiket, küresel olarak "Bu reklam nasıl oluşturuldu" bölümünde görünürken, Avrupa Birliği, Hindistan ve New York hedefli kampanyalarda doğrudan reklam üzerinde görünür bir katman olarak yer alıyor.
13 Temmuz'daki AdSense duyurusu ise yayıncıların hiçbir etiketleme ayarına sahip olmadığını ve bu yükümlülüğün tamamen reklamverenin araçlarında gerçekleştiğini belirtiyor. Google'ın belgeleri, ne platform etiketlemesinin ne de özel etiketlerin "herhangi bir düzenlemeye uygunluğu garanti etmediğini" vurguluyor; reklamverenlerin yerel yükümlülükler için hukuki danışmanlık alması öneriliyor.
Neden önemli
Google'ın bu yaklaşımı, yapay zeka reklamcılığında sorumluluğu net bir şekilde reklamverene yüklerken, kendisini ve yayıncıları koruma altına alıyor. AB Yapay Zeka Yasası'nın 2 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek 50. maddesi, yanıltıcı etiketleme durumunda 15 milyon avro veya küresel yıllık cironun %3'üne kadar ceza öngörüyor. Google'ın garantisizlik beyanı, reklamverenlerin bu cezalara karşı tamamen kendi başına olduğu anlamına geliyor. Ayrıca, Google'ın otomatik etiketleme yaptığı durumlarda bile (örneğin, kendi araçlarıyla oluşturulan içerik) sorumluluk reklamverende kalıyor. Bu, özellikle birden fazla Google ürünü kullanan ekipler için uyumluluk yükünü artırıyor.
