Yapay zeka destekli arama sistemlerinin yaygınlaşması, dijital yayıncıların Google'dan aldığı ziyaretçi trafiğini hızla azaltıyor. The Wall Street Journal'ın haberine göre Reddit, Reuters, Politico, USA Today ve The Economist gibi kuruluşlar, Google ile ilişkilerini yeniden şekillendirmeyi hatta içeriklerini arama devine tamamen kapatmayı değerlendiriyor.
Yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin kullanıcıların doğrudan haber sitelerine gitme ihtiyacını azaltması, yayıncıların reklam gelirlerini de olumsuz etkiliyor. Semrush verilerine göre Haziran 2025-Haziran 2026 döneminde Google'dan gelen organik trafik; Politico'da yüzde 23, CNN'de yaklaşık yüzde 25, Business Insider'da ise yüzde 85'in üzerinde geriledi. USA Today'in Google kaynaklı organik trafiği ise aynı dönemde yaklaşık yarıya düştü.
Reddit, Google anlaşmasını yeniden düşünüyor
Reddit, 2024 yılında Google ile yapay zeka modellerinin eğitimi için yıllık 60 milyon dolarlık bir lisans anlaşması imzalamıştı. Ancak yapay zeka özetlerinin dış sitelere yönlenen trafiği azaltmasının ardından şirket yöneticilerinin, Google'ın içeriklerini kullanmaya devam etmesinin kendilerine ne kadar fayda sağladığını sorgulamaya başladığı belirtildi.
Yayıncılar Google botlarını engellemeyi tartışıyor
Habere göre USA Today, Politico, Reuters ve People Inc. gibi medya şirketleri, Google'ın içeriklerini tarayan botlarını tamamen engelleme seçeneğini değerlendiriyor. Böyle bir adım, haberlerin hem Google'ın yapay zeka özetlerinde hem de klasik arama sonuçlarında görünmemesi anlamına gelebilecek.
Cloudflare verilerine göre internet trafiğinin yarısından fazlası artık botlardan oluşuyor. Bu botların önemli bölümü yapay zeka modellerini eğitmek, içerikleri özetlemek veya farklı platformlara aktarmak amacıyla internet sitelerini sürekli tarıyor.
Google'dan yayıncılara yeni seçenek
Google ise yapay zeka destekli arama özelliklerinin her hafta internet sitelerine milyarlarca tıklama yönlendirdiğini savunuyor. Şirket ayrıca İngiltere'de yayıncıların, geleneksel Google arama sonuçlarında yer almaya devam ederken yapay zeka özetlerine dahil olup olmamayı ayrı ayrı seçebilmesini sağlayacak yeni bir sistemi test etmeye başladı.
Neden önemli
Yayıncılar, yapay zekanın yükselişiyle birlikte yalnızca insan okuyuculara değil, içeriklerini tarayan yapay zeka botlarına göre de strateji geliştirmeye başladı. Bazı şirketler botlara özel içerik düzenlemeleri üzerinde çalışırken, bazıları ise Google'ın erişimini tamamen kapatmayı uzun vadeli bir seçenek olarak masada tutuyor. Bu gelişmeler, yapay zeka çağında dijital yayıncılığın iş modelinin köklü biçimde değiştiğine işaret ediyor.
